Actualización del algoritmo del primero de Agosto “E-A-T”: EXPLICADO

Que rollo mis queridos bataclanes. Estamos de vuelta con más información que espero les sea de utilidad.Y, sin más preámbulo, vayamos a lo que nos interesa.

 

EAT

Esta ha sido probablemente la actualización más confusa que he visto en la industria de SEO. Tiene gente discutiendo sobre nombres, nichos y efectos que la actualización ha tenido como cualquier otra que no haya visto antes.

Ya se han publicado algunos artículos sobre esta actualización, pero espero que mi investigación y mis hallazgos puedan contribuir a lo que ya se ha desenterrado y mejorar la desinformación que la gente ha publicado.

 

El marco de tiempo

A diferencia de la mayoría de las actualizaciones, esta tardó más de una semana en desplegarse completamente y tomar su efecto.

Fue una semana muy extraña, con fluctuaciones bastante impredecibles en lo que directamente causó – tuve varios sitios rebotando hacia arriba y hacia abajo a lo largo de la semana sin ninguna razón real de por qué. No sólo de un nicho en específico sino de varios.

Todo lo relacionado a “E-A-T”

Tomado de las directrices del calificador de Google y estimulado por algunos tweets, EAT simplemente significa: Experiencia, autoridad y confianza (experience, authority and trust).

Se supone que es la forma que tiene Google de vincular la experiencia real con una pieza en Internet. Validar esencialmente la autenticidad de una pieza. El problema que tengo con todas las explicaciones detrás de E-A-T, es que todas provienen de las Directrices de Calificación de Calidad de Google, osease que en realidad es un rollo un tanto subjetivo y medio miserable.

Google ha publicado un montón de directrices de calificación en torno a lo sus revisores manuales están buscando y no lo que el algoritmo en sí mismo está mirando. No estás tratando de vencer a un revisor manual (al menos no la mayoría de las veces), estás tratando de vencer a un algoritmo.

No creo ni por un segundo (o tengo pruebas de ello) que Google tenga las capacidades dentro de esta actualización de algoritmo para entender verdaderamente si alguien es real o una manifestación cósmica y, como tal, si su experiencia es real o no.

Del mismo modo, siguen basando sus factores de autenticidad en el mismo SEO de antaño – Links & OnPage.

Un gran ejemplo de cómo esta no es una actualización basada puramente en E-A-T, es un sitio que analizaron en el sitio de Charles Floate, se vió el término “Casino” pasando del lugar -100 al 4.

Este sitio tiene una página minúscula de “acerca de nosotros”, ningún contenido en la página principal (que es el ranking de la página), ningún SSL con EV para enlazar una empresa real con el sitio ni una tonelada métrica de páginas indexadas finas, pero tiene un perfil de enlace gigantesco con enlaces a la página principal de los clubes de fútbol, comisiones de apuestas y grupos de datos.

De todos los sitios en este SERP específico, yo diría que definitivamente tiene el perfil de enlace más fuerte y digno de confianza de todos ellos. Así que sí, creo que EAT puede tener efectos tanto desde OnPage como desde los enlaces. (el link building sigue siendo mega importante)

Mis hallazgos sobre los enlaces

Apenas he encontrado sitios que hayan visto un éxito algorítmico esta vez debido a un perfil de enlace deficiente… Fue extraño ver sitios con enlaces en su mayoría a la página principal de WordPress con buen movimiento, mientras que otros con perfiles de enlaces de mayor calidad (y más limpios/naturales) permanecieron estancados o vieron caídas.

Sin embargo, vi mucha correlación entre los perfiles de confianza y los sitios que no tenían una gran OnPage. Esto puede haber sido una vez más Google eligiendo enlaces sobre los propios sitios.

Esta actualización estaba afectando principalmente a OnPage, pero mi conclusión general es que Google tiene algún tipo de medida para asegurarse de que no se devalúen los sitios delgados que realmente satisfacen exactamente lo que el usuario quiere y que,  a su vez, tienen un excelente y limpio perfil de enlaces.

Sitios de YMYL

Hay número de personas que conozco que tienen sitios afiliados se ven afectados, la mayoría de estos se centraron en la salud, la belleza y los nichos cosméticos. Esta es una de las razones por las que SERoundTable lo llamó la “Actualización Médica” – aunque puedo confirmar categóricamente que llegó a una tonelada de nichos y que no fue específicamente en torno a la salud.

Había temas recurrentes en todos los tipos de sitios.

Sin Autor Biografía O Marca de Autor

No existe un vínculo real entre una persona que tenga algún tipo de experiencia profesional en la industria en cuestión. En general, las páginas eran sólo sitios de WordPress con temas predeterminados y páginas completas de revisión/promoción de afiliados.

Sin “about us” o “acerca de nosotros”

Ninguna empresa o persona detrás del sitio web en sí. Esto es súper simple y debería ser un requisito en estos tiempos. Recomiendo pasar una buena cantidad de tiempo en tu página de información, no dejes que un escritor filipino haga una descripción de 500 palabras. – Hazlo como cualquier otra página de calidad en tu sitio; haz que agregue valor.

No hay perfiles sociales

Una vez más, no hay enlaces y no hay autenticidad de un sitio web o de la persona o personas detrás de él.

Mala calidad general del sitio

Uno de los factores más importantes que encontré en esta actualización fue la calidad general de sus sitios.

Ya sea que el sitio tenga piezas de contenido pequeñas y/o de baja calidad, un diseño/experiencia de usuario obsoleto, tiempos de carga reducidos o una mezcla de todos ellos… Es de su interés asegurarse de que el sitio tenga un aire general de calidad. No puedo contar cuántas veces la gente ha gastado 10.000 dólares en la construcción de campañas de enlaces y apenas ha gastado 1.000 dólares en el sitio y el contenido en sí.

Un ejemplo perfecto

Un ejemplo casi perfecto de un sitio que exhibe todos los problemas mencionados anteriormente que absolutamente beneficiaron su ranking en esta actualización fue fabathome.org –

 

No hay página de autor, no hay biografía del autor, no hay marcas de autor, no hay perfiles sociales ni validación externa de autenticidad y cientos de páginas “El mejor x” que carecen de nichos que se apoyen entre sí, que en realidad no tienen ningún valor real para el usuario o para Google.

Hackers y Spammers

Desafortunadamente, como Google ha puesto más y más esfuerzo en dar beneficios a los sitios auténticos, esto ha creado el ambiente perfecto para los hackers que utilizan sitios web reales para publicar páginas de spam.

Esta captura de pantalla fue tomada hoy (16/08/2018) de la SERP “Buy Viagra Online” –

Las posiciones marcadas en rojo son sitios pirateados, sí 7/10 de la página #1 resultados son sitios pirateados. No, no hemos saltado de repente en el tiempo hasta el 2012.

Obviamente, estos son sitios auténticos y reales que Google puede validar… Sólo que las páginas en ellos no fueron creadas por la gente que hace los sitios.

Si este tipo de actualizaciones de algoritmos persisten sin ningún tipo de medidas para contrarrestar los sitios que no son relevantes para el ranking temático, como estos… Entonces verás a mucha más gente con malas intenciones tratando de manipular a los SERPs, eso es una verdadera pasadez de lanza.

Los spammers toman el control

Empecé a darme cuenta a principios de año de que un gran número de sitios de perfiles de enlaces de spam comenzaban a introducirse en ciertos SERPs. En esta reciente actualización todos estos sitios parecen no sólo haber resistido la prueba del tiempo, sino que también parecen haber recibido impulsos para ayudar.

Un gran ejemplo de uno de estos sitios es el ranking #1 de “Cheap NFL Jerseys” –

Los de rojo son hackeados, los de azul son spam. Una vez más, esta foto fue tomada el 16 de agosto de 2018 y sí, 9/10 sitios en este SERP son pirateados o spam.

Echemos un vistazo a algunos de estos sitios.

Maldición, esas son unas buenas erecciones de clasificación, si es que alguna vez vi una.

Entonces, ¿qué tipo de alto valor, auténtico, totalmente whitehat, perfiles de enlace increíble puede tener este tipo de sitios?

La mayoría de las inserciones de enlaces, foros y spam de la web 2.0 han sido pirateados. Al menos las proporciones del texto del ancla no son tan malas.

Y déjenme decirles, el E-A-T en este sitio web es fuera de este mundo.

Así que sí, en retrospectiva, puedes ser perdonado si esta actualización te confunde… porque todavía no estoy 100% seguro de por qué Google decidió exactamente que este sitio web era tan digno de ir de 27 a 8.500 visitas/mes en el espacio de una semana.

Lecturas e investigaciones adicionales

Como dije al principio, ya se han realizado algunas investigaciones. Pensé en darte un poco más de lectura, ya que esta actualización requiere toda la información que puedas conseguir.

Antes de compartir estas piezas, quería señalar que estoy de acuerdo con un punto que Russ Jones planteó en Agosto.

Considerando cuán grande es nuestra industria y cuánta gente ha pagado puestos para investigar estas cosas. Realmente no ha habido mucho de ninguna sustancia en masa… Sin embargo, ha habido mucha desinformación.

Entonces, primero hay que informarnos bien sobre lo que está pasando antes de aventarnos por la ventana encendidos con gasolina.

 

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